人和植物一樣需要陽光和水 日本文青系包裝水廣告很有共鳴

瓶裝飲料對於一般消費者而言，價格不貴選擇又多，且內容差異不大，所以在購買時考慮的除了生理需求(解渴、口味等)之外，心理需求(感性、認同等)也是相當重要的考量因素。所以從商品本身的命名到包裝、廣告等都是影響銷售重要的關鍵。

近年來消費趨勢走向文青風格，也連帶影響了瓶裝飲料的調性。像是這幾年受外國觀光客喜愛的「純萃喝」，還有最近換包裝的黑松沙士都是偏向文青的風格。而日本KIRIN最近推出一款包裝水「晴れと水(中文暫譯：晴天和水)」，除了命名、包裝之外，廣告也是相當符合文青的形象，因此廣受年輕女性喜愛，在網路上也有不少討論。

・晴れと水商品官網：http://www.kirin.co.jp/products/softdrink/haremizu/

廣告中將女孩比喻為花朵，舒適晴朗的日子，再加上清澈乾淨的水，人的心情也會變得開朗，綻放光彩。

■綻放篇
一位女孩(小松菜奈)扛著巨大的花，在晴空萬里的屋頂上喝著水。
旁白：
今天，澆新的水吧
我的，新天然水，晴天和水
女主角：
綻放

■夏天來臨篇
不同的女孩分別扛著各式巨大的花。
旁白：
天空是，我們的盟友
我要，以自己的方式，綻放
我，晴朗，天然水
晴天和水
女主角：
夏天到了ㄋㄟ

看完廣告後覺得，人喝水就像給花澆水一樣，有足夠的陽光和水分，才能綻放出自己的光彩。