近年來的社群行銷中，許多廣告主想要嘗試照片分享的操作方式，因為它是讓民眾在自主意識下主動拍照上傳，能夠讓訊息的擴散更有說服力，更引起親朋好友們的興趣。大多數的做法只是製作一些裝置藝術或公仔，或是使用機台式的拍照裝置，搭配一些拍照上傳送贈品的小誘因。而墨西哥的Sony Pictures為了宣傳蜘蛛人電影，想出了一個讓大家都想跟蜘蛛人拍照的妙招。
電影裡蜘蛛人總是在大樓林立的都市裡盪來盪去，所以這次的宣傳也直接讓蜘蛛人出現在大樓的玻璃窗外。
他們找來了專業的無人飛行載具操作團隊，在飛行器掛上蜘蛛人的人形製作物。
並且會用飛行器上的攝影鏡頭確認該樓層是否有人。
當辦公大樓裡的人們發現窗外有蜘蛛人時大多會驚喜地與它合照，並且積極地上傳至社群媒體。
電影中，蜘蛛人是大家期待的英雄，而現實生活中若能遇見，當然也是件開心的事。完全不用任何小贈品就讓民眾開心地拍照上傳，是相當成功的行銷案例。
Spider Bomb – Videocase from Archer Troy on Vimeo.
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